国内巨头争相试水艺术在线拍卖

　　交易虽方便，但真伪鉴别与物流监管问题仍是瓶颈

　　日前，北京保利拍卖与国内最大电商平台淘宝合作，首次试水艺术品线上拍卖，“傅抱石家族书画作品”专场成交率高达95%。据了解，嘉德在线拍卖每年主打的青年艺术家这一块，2012年营业额是2011年的翻番，而今年总体交易量呈明显的上升势头。随着大众电商以及拍卖巨头对网络艺术品拍卖的纷纷介入，艺术电商的发展日益受到关注。然而，繁华背后显露出的网上艺术品交易，其真伪鉴别、物流监管等问题，似乎也同样迫在眉睫。

　　■收藏周刊记者 赵旭虹 实习生 梁志钦

　　现状

　　利用电商拍卖艺术品成新趋势

　　日前，北京保利拍卖与国内最大电商平台淘宝合作，“傅抱石家族书画作品”专场，首次试水艺术品线上拍卖。短短四天共有61幅作品上拍，最终，成交率高达95%，其中，参与此次拍卖的傅抱石原作《听泉论道》，在经过了61轮次出价之后，也拍出了133.5万元。北京保利拍卖有限公司姜珂接受收藏周刊采访时表示，“这次拍卖证明线上买家完全有购买中高端艺术品的兴趣和实力。”“艺术也电商”，看似已经成为一种不可忽视的现实。

　　来自佳士得方面的消息称，佳士得在2012年举办的每场专拍平均有39%的买家为新客户，网上竞拍不断吸引新客户，46%的网上的专拍参与者为佳士得新买家。有业内人士表示，这样的数据不能说明艺术电商已经形成，但至少可以证明有越来越多的人认可这种交易方式。嘉德在线油画部主管程海清称，就嘉德在线拍卖每年主打的青年艺术家这一块，2012年营业额是2011年的翻番，而今年也将是2012年的翻番，总体交易量呈明显的上升势头。

　　目前，国内艺术品电商平台已不在少数，已有嘉德在线、孔夫子旧书网、“赵涌在线”等主打在线拍卖交易的网站，也有即将走搜索竞价排名路线的艺术门户巨头雅昌艺术网。而且一些老字号也开始试水线上拍卖，如西泠印社于2009年上线，琉璃厂于2010年上线，许多画廊、美术馆也开通了电商平台。

　　优点

　　网络拍卖持续时间长、成本低

　　每年艺术品大拍中，如果拍卖会日期“撞车”，很可能出现“抢客”现象，但如果错峰开拍，又免不了买家们拿着沉重的图录画册，走完东场，过西场的情况。甚至会因为时间与地点问题而错过自己喜欢的作品，另外，拍卖时间短促，一个拍品最长就十来分钟，拍卖师巧舌如簧的口才更时刻加速着买家竞价的冲动，稍不留神，便与喜欢的作品失之交臂。

　　而借助互联网平台的网络拍卖则让拍卖突破了这些时空的局限，并使得原本贵族化的场内交易方式演变成了平民的网上交易，大大地降低了艺术品的交易门槛和成本，满足了那些以收藏和装饰为出发点的白领阶层的购买需求。

　　北京保利拍卖公司市场部负责人姜珂认为，“与实体拍卖相比，网络拍卖在方式上更加灵活。地点上不囿于一地，上网的人群都可以参与，省去舟车劳顿。时间上，设定一个时间段内可以竞标，而不是短短的几分钟，给买家充分的考虑时间。买方支付的保证金较少，竞价阶梯也较小。对拍卖公司而言，节省了许多展示和拍卖成本，可以让利于买方，例如保利举办的几次网络拍卖佣金都优惠到10%，比实体拍的15%低很多。”

　　缺点

　　看不到实物冒险程度高

　　一般来说，买家参与文物艺术品竞买，都习惯于到现场看预展。对于书画作品，收藏者要仔细研究纸、墨、印，甚至要用相关的仪器去看和检测，用鼻子去闻。收藏家严君云认为，目前由于科技的进步，高仿作品出现在拍卖场上已经屡见不鲜，不光要亲眼看到作品，甚至还需要借助一定的仪器才能辨别真假。

　　对于网络拍卖，一方面，没有预展，无法亲眼见到原作，另一方面，获取的拍卖信息只能局限在网络或者电话方式，要详细了解到一幅作品，似乎又没有传统拍卖直接与到位。而对于更注重质地的瓷器方面，买家对实物观察的需求就更加迫切了。除了端详图案、釉色、圈足之外，还要上手掂分量、摸釉面等。如果不到现场看预展，只看网上的照片，买家的竞买信心就会被大打折扣了。

　　广州艺术品行业商会会长石金柱认为，艺术品本身的属性就决定了它必须要求面对面，直接体验之后才能完成交易的。因为艺术品不像普通商品，它不能紧靠一张图片就能完全展示自身价值。所以，网络拍卖的价格一般不会高，因为不会有人仅凭一张照片而去冒险。

　　线上拍卖大多以低价位艺术品为主

　　原因是成交价不高，也不会担心造假问题

　　姜珂认为，“以目前的技术水平来看，艺术品的线上展示效果尚无法保证与原件一致，所以之前的线上拍卖大多以低价位的艺术品为主。”嘉德在线从2000年开始涉足网络拍卖至今，一直主打着低端的青年艺术家或在校毕业生毕业作品等市场，一般作品单价多在5万元以内，大部分为一两万元。

　　对此，嘉德在线油画部主管程海清称，之所以一直定位在中低端市场，一方面是容易把握，事情处理起来简单，另一方面，因为拍卖作品都是刚出道，或者小有名气的青年艺术家，本来成交价不高，所以买家也不会担心造假问题，“因为很有可能造假成本还比原价高”。

　　不少行业人士认为，大众电商对艺术品交易的涉足，意味着艺术电商正式开始。然而，也有人认为，大众电商的客户群体对于专业的艺术品收藏市场来说，恐怕会出现“叫好不叫座”的情况，“大众电商的确拥有数量可观的客户群，可他们大多数都是年轻人，真正有实力涉足艺术品收藏的群体并不在其中。”收藏家梁基永认为，一般超过5万元以上的价位，都很难有人会直接从网络交易，尤其在书画藏品这一块。

　　网络艺拍四大疑问

　　1

　　真伪问题如何解决？

　　真伪问题是拍卖行业一直以来都无法避开的话题，而我国拍卖法对拍卖行不负责保真的规定，更让不少藏家对拍卖行业的真伪问题有所保留。那么，网络拍卖，这种完全无法看到实物，单纯从网络图片上去判断的一种交易方式，真伪问题又该如何解决呢？如果因为拍摄的时候造成的光线、角度、色差等问题，又该如何协商？

　　2

　　如何加强监督管理？

　　我国拍卖法规定，拍卖成交，买受人要与拍卖人签署《拍卖成交确认书》。如果网络拍卖的全部过程都仅通过互联网进行，网络上如何签署“成交确认书”呢？不签“成交确认书”则如何防范买方或拍卖方违约时确保其他当事人的权益？有人认为，像淘宝那样，有支付宝作为第三方支付平台，可以解决这个问题，然而，支付宝的规矩一般是到货后7天就自动划账。也就是如果作品到手后，7天内并没有发现问题，而之后才发现造假，又该如何处理？是否应该跟商品一样具有保质期？

　　3

　　物流损坏谁负责任？

　　艺术品跟普通商品最大的不同在于商品的形状固定，容易包装，然而艺术品的包装问题，如何做到防水、防震、防火恐怕都是一直以来艺术品物流的大难题，那么依靠物流业而发展的电商，又该如何保证艺术品能顺利从买家手里穿州过省地去到买家手里呢？中途出现掉包或者损毁，又如何负责？

　　4

　　是否符合法律规定？

　　一场正常的拍卖会，至少需要有申报、预展等环节，整个过程都受到相关部门的监督监控，然而网络拍卖又是否受到传统拍卖法的保护呢？相关的法规又该如何制定？