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奢侈品的新标签

2014-06-24 17:12 来源:中国经营报 大字体 小字体 扫码带走
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消费者对于奢侈品的最初认知,通常仅限于其精良的制作与高昂的价格,在购买的同时内心总不免还是抱有一丝疑问,到底贵在哪儿?我期待宇舶表与尊尼获加的跨界合作将在奢侈品领域引领一个全新的风潮!

  消费者对于奢侈品的最初认知,通常仅限于其精良的制作与高昂的价格,在购买的同时内心总不免还是抱有一丝疑问,到底贵在哪儿?这也是奢侈品品牌一直力求证明的。

  有别于征战多年的西方市场,亚太地区的奢侈品市场虽然消费能力飞速增长,但品牌认知度还停滞在较为初级的培养阶段,如何在蜂拥而至的品牌狂潮中唤起忠实的拥趸?仅按时推出新品,或以新店开幕作为拓展市场的宣传,已不足以达到市场竞争的需求,同时也很难引起媒体的关注。因此,品牌开始逐步将已在西方试水多年的宣传策略稍作修正之后投入亚太市场——在不断研制新品、创新设计的同时,以品牌特色作为切入点开展宣传活动,引导消费者更快的认识品牌——这一过程中,历史悠长的品牌多以传统、历史、经典取胜,如浪琴表与马术及体育赛事的百年合作传统,劳力士蚝式经典的业界传奇,宝珀近三百年的深厚历史底蕴;而行业新贵则奇谋各显,多采用材质创新、独立设计师的个性产品、跨界合作等。这些与产品配合,又主题独立的宣传,无疑在价格与技术参数之外,为品牌的作品贴上了一张辨识度更高的新标签。

  朗格,见证德国历史两百年

  从1815年由38个主权邦组成松散的“德意志联邦”建立到1990年两德统一,这漫长的一个多世纪,德国经历了割据、统一、战乱、分裂、经济危机等一系列的历史变故,曾经的辉煌被岁月侵蚀得满目疮痍。而这两个时间节点对于朗格品牌来说,也是至关重要的——1815年是朗格创始人阿道夫·朗格出生的年份;1990年家族第四代传人瓦尔特·朗格重新注册成立了“朗格钟表有限公司”。一个国家的复兴需要时间,品牌亦如是。经过数年的酝酿,朗格于1994年10月对外发布品牌回归后的第一批腕表作品,包括Lange 1,Saxonia,Arcade和陀飞轮“Pour le Mérite”腕表。这标志着朗格再次回到世界制表业巅峰的地位。

  时至今日,朗格品牌以参与者的身份见证了德国历史将满两百年,这一独特的历史因素成为了品牌引领消费者了解朗格的最佳视角。2014年5月朗格品牌携手凯撒文化艺术与传媒公司,推出了百科全书式著作《朗格——来自萨克森的精美钟表》中文版。该书图文并茂地介绍了与德国跌宕起伏的历史交织了两百年之久的,萨克森州格拉苏蒂镇制表业翘楚品牌朗格表。全书内容可大致分为五个部分,作者凭借丰富的历史和时计行业知识,将朗格的历史与彼时德国的发展紧密  联系——德意志、萨克森王国与朗格的创立;第二帝国与朗格的辉煌;一战对朗格的影响;二战阴云笼罩下的朗格;德国的分裂、统一与朗格的复兴。

  《朗格——来自萨克森的精美钟表》一书的德文原版,由享负盛名的钟表书籍作家Reinhard Meis完成。原书于2011年12月由慕尼黑的Callwey出版,英语与意大利语版本也于第二年相继上市。全书分上下两册,第一册《格拉苏蒂钟表工业100年》主要介绍了格拉苏蒂镇钟表工业的发展史,以及彼时活跃的小型钟表制造商和众多配件供应商。第二册《朗格:一个在德累斯顿开创的制表王朝》则展现了朗格品牌从1845年到1945年历经三代的百年发展史。

  《朗格——来自萨克森的精美钟表》的中译本共900余页,列举了2700多张图片和图纸,几乎展示了朗格公司百年中所有的专利和样品收藏,最后介绍了品牌的最新腕表,涵盖了公司自1990年重新创立后,遵循传统在格拉苏蒂镇制造的所有产品。

  百达翡丽文化

  成熟企业都会有自己的企业文化,用以增加内部凝聚力和作为外界宣传基础,而百达翡丽所做到的已远远超出了这一范畴。百达翡丽文化更像是一个并行于时计发展的全方位范例,包含了行业所能涉及的各个方面。百达翡丽是少有的完全独立制表并保有家族经营模式的企业,品牌所创造的自身文化,以“百达翡丽  印记”推至巅峰,以品牌同名博物馆、沙龙和源邸为消费者细细述说。

  百达翡丽博物馆于2001年在日内瓦的Plainpalais区落成,馆内珍藏主要分为:16世纪以来经典非凡的各种古董钟表,包括了世界上最早的钟表时计;以及1839  年百达翡丽创立以来的各款时计作品,其中包括大复杂时计的典范Caliber 89。第一家百达翡丽沙龙则于2006年在品牌总部扩建重张开放。

  2014年5月底,百达翡丽在北京前门23号揭幕了其全球第二家百达翡丽源邸。北京源邸与2012年开幕的上海源邸作为亚洲也是全球定位独特的两大百达翡丽之家,具有与位于日内瓦、伦敦和巴黎的百达翡丽沙龙(Patek Phillippe Salon)相仿的地位与功能——荟萃百达翡丽的制表杰作,结合品牌专属的艺术氛围和服务理念,旨在为宾客带去不同凡响的鉴赏与交流体验。事实上,百达翡丽源邸希望每一位到访者都能感受一种情感传递的力量,这种力量与品牌175年的悠久历史一样,传承至今。这两大源邸的先后落成,在传达品牌文化的同时,更表达了品牌对中国市场的长远承诺与坚定信心。

  百达翡丽源邸,从命名伊始就突显了品牌在尊崇传统基础上力求革新创造的价值理念。2012年10月亮相的上海源邸选址在“外滩源”,上海开埠历史的起点,“源”字既暗合其地理位置又蕴含了“发展源头,万事之始”之意;而所选建筑前身为英国驻沪总领事馆官邸,以“邸”字彰显其历史渊源,凸显尊贵地位,故将之命名“源邸”,这是百达翡丽秉承日内瓦传统的同时,在中国开启的全新扉页。此次历时半年时间、由原先的北京专卖店扩建升级而成的百达翡丽北京源邸,沿用“源邸”二字,着意表达“品牌之源,尊贵之邸”的含义。同时,前门23号曾是外国公使官邸的聚集区,故“源邸”之名更为顺理成章。

  百达翡丽总裁泰瑞·斯登(Thierry Stern) 表示:“百达翡丽北京源邸沿袭上海源邸的愿景,以非凡方式展出精美时计,邀请世人了解百达翡丽的辉煌历史和价值观,在欧洲与中国之间架起又一座沟通的桥梁,跨越两地之间的地理距离,呈现百达翡丽的精彩世界。我们希望在这个空间里,宾客感受到的不仅是百达翡  丽的精湛工艺,还有一个家族传承、跋涉中对精益求精的永不妥协。”

  与此次源邸共同登场的还有百达翡丽全新的Ref.5153限量纪念表。腕表采用经典的Calatrava将官式表壳,北京源邸的落成年份和雅致外形被永久镌刻在了防尘盖和蓝宝石水晶透盖上,白金款式和黄金款式各限量发行25枚。

  专利和样品收藏,最后介绍了品牌的最新腕表,涵盖了公司自1990年重新创立后,遵循传统在格拉苏蒂镇制造的所有产品。

  宇舶,跨界先锋

  宇舶表作为一个成立不足四十年的品牌,在时计行业取得的辉煌让许多百年老牌都自叹弗如,2004年让·克劳德·比弗 (Jean-Claude Biver) 先生的加入更使其一路高歌猛进。宇舶表倡导的品牌理念是“融合的艺术”,从材质上来说,品牌作品涵盖了锆、钽、镁、钛等贵金属与钻石、珍稀宝石、金、白金、陶瓷、精钢和天然橡胶(15305, 555.00, 3.76%)的完美融合;从合作宣传上,宇舶也“融合”了最多的跨界合作,涉猎范围包括马球比赛、篮球球队、潜水运动、足球世界杯、摇滚乐队、汽车品牌法  拉利、威士忌品牌Johnnie Walker(尊尼获加)等。

  作为世界第一个与足球运动进行全方位合作的高端奢侈品牌,宇舶表与国际足联于2010年4月正式签约,成为2010年南非世界杯及2014年巴西世界杯的官方  计时和官方手表。同时,宇舶表邀约众多享誉足坛的品牌形象大使和品牌好友齐聚一堂,以独一无二的艺术方式呈现了一个全明星阵容,包括宇舶表FIFA

  巴西世界杯品牌大使球王贝利,传奇教练何塞·穆里尼奥、路易斯·菲利佩·斯科拉里、罗伊·霍奇森、马尔切洛·里皮,俱乐部豪门都灵尤文图斯、巴黎圣日耳曼、拜仁慕尼黑和广州恒大。他们为宇舶表演绎了一幅幅令人叹为观止的肖像摄影作品,声名显赫的足坛巨星未被人触及的一面大胆展现。

  与此同时,宇舶表还专门为FIFA 巴西世界杯推出了一枚全新的官方手表。这款Big Bang Unico双逆跳计时腕表见证了宇舶表历史上第一款搭载中央计时机芯的双逆跳技术。腕表搭载由385个零件组成的全新自动上链HUB1260自产机芯,当按下计时按钮,计时秒针和分针将从左向右以45 分钟为单位呈圆弧轨迹开始计时,这也是足球半场比赛的时间。另增加15分钟计时区域,使整个计时时间达60分钟。表冠两侧设有两个计时按钮,分别代表计时开始、停止和重置。两点钟位置的计时按钮还将用于控制4种模式的计时:上半场、中场休息、下半场和比赛结束,并通过位于12点钟位置的窗口清晰显示。表盘使用黄色和绿色,灵感源自  本届世界杯东道国——巴西的国家代表色。

  如果说时计与体育竞技的合作还稍显中规中矩,那么宇舶与威士忌品牌Johnnie Walker则是其跨界艺术上的又一次突破。Johnnie Walker是全球最具声望的苏格兰威士忌品牌,品牌历史已逾两百年。“珍贵时光与美酒艺术相伴,带来时间与空间交错、精神与感官融合的奢华体验”正是成就了宇舶这次为跨界合作而推出的Big Bang Johnnie Walker House镂空限量腕表的设计灵感。宇舶表大中华区总经理路易·比弗(Loic Biver)表示:“品鉴时间和品味佳酿有很多共通之处,都代表了精英人士对生活艺术的崇尚和伟大品质的追求。我期待宇舶表与尊尼获加的跨界合作将在奢侈品领域引领一个全新的风潮!”


责任编辑:孙怡筱
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