故宫2013年文化衍生品销售额6亿 雍正萌图走红

　　台北故宫博物院“朕知道了”胶带曾火爆一时，这个截取于康熙皇帝的奏折朱批，因为符合现代白话口语，一改宫廷政治文化的严肃雅正，让今人对历史多了一份亲切。随后网友还翻出了雍正皇帝的朱批：“朕就是这样汉子！就是这样秉性！就是这样皇帝！尔等大臣若不负朕，朕再不负尔等也。勉之！”透过这段不加修饰的语言，雍正帝的个性可以想见一二。而“朕就是这样汉子”也被北京故宫博物院，印在了连帽衫上，成为热销品。

　　记者在采访中发现，“朱批体”的火爆也为众多博物馆，在文物复制品的研发上，提供了一个新的课题——拥有大批的文化资源和历史文物，在摆于展柜里硬性展示之外，如何选取利于传播的元素，让当代观众更好地接受和认知？

　　今年暑期，故宫微信公众账号“故宫淘宝”推出了“雍正：感觉自己萌萌哒”系列图片，无疑是一次大胆的尝试。原本正襟危坐的雍正皇帝，眨眼卖萌，比“剪刀手”，十足是“90后”自拍的造型，配上“感觉自己萌萌哒”的标题，让网友惊呼“毫无违和感！”而在一系列《雍正行乐图》动态版中，雍正或在树下抚琴，声称“抱歉，朕想孤单一些”；或在窗下摇扇纳凉，“只想安安静静地做个美男子”；或在湖边泡脚，因为脚痒，忍不住蹭蹭脚丫。与影视剧中和穿越女白领展开惊心虐恋的“四爷”相比，“萌萌哒”的雍正不仅更接近一个热衷角色扮演的本尊，也让静态的传统肖像画更具记忆点。

　　而在故宫衍生品中，帝后、大内高手的卡通玩偶也是畅销品。御前侍卫屏息凝神，马步运功，便是一个手机座；手执酒坛，醉眼朦胧，斜靠围墙便是一个桌面盆栽摆设，在“萌文化”大行其道的今天，成功抓住了年轻人的消费喜好。据单霁翔介绍，仅去年一年，故宫文化衍生品的销售额就达到6亿元。

　　创意营销刷新用户体验，故宫博物院开始寻找到一条适合网络文化的传播之路。然而如何让文物在有所依、有所养之后，真正为人们所熟知，真正“物尽其用”，让故宫博物院和它180万件藏品，再萌600年，考验着故宫人。黄启哲